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腾讯、爱奇艺广告投放最in玩法解锁

网络广告admin1年前阅读:328


有效注意力是一切商业活动的起点。那么,对于 APP 媒体而言,如何让自家广告资源强势吸睛、进而高效提升广告投放效果和商业化变现效益呢?在信息大爆炸且越来越同质化的当下,创新广告样式和玩法,或许是成功实现 C 位聚焦的关键!

本文将通过介绍一些媒体巨头 2020 上半年最新推出的创新广告样式和玩法,为 APP 伙伴提供一些可以借鉴的新思路和新选择,助力其打造更大的商业价值、实现利润倍增!

一、今日头条

1)开屏屏广告新玩法:“双图流”样式

2019 年,今日头条上线“头条炫屏”广告——通过开屏视频+信息流视频的无缝联动组合投放,让广告信息可以更加完整流畅的呈现,满足品牌从“强势曝光”到“深度触达”的品效双重诉求。

原有视频模式的“炫屏开屏”之后,2020 年,头条又解锁了开屏炫屏广告全新玩法——上线“双图流”样式。即将开屏和信息流素材设置成图片形式,并由翻转动态构成炫动转场效果;此外,为了找到趣味性的方式吸引用户关注和互动,头条“双图流”又组合出各种新鲜的创意玩法。

比如喜临门床垫结合当下疫情期间“宅生活”的背景,采用“问答式”双图流来展现炫屏图片的内容——即开屏通过一个直观的问题“宅了一个长假,你的腰背还好吗?”唤醒用户对自身健康的注意;然后进入首页引出信息流图片中“如何实现宅家自由躺,是时候换一个好的床垫了”的推广信息。以通过前后内容完美呼应,成功吸引更多用户兴趣和点击(图 1)。此外,再如图 2/3 中,分别采用悬念式、反转式双图流玩法来让品牌营销更有趣又有效,同时也能让开屏广告的曝光效果实现倍增。

(图 1 问答式)

(图 2 悬念式)

(图 3 反转式)

一些信息流类 APP,比如资讯类(新闻资讯、汽车资讯、体育资讯等)、社交类、社区类,或者某些专门设置一块焦点图区域(一般为首页顶部)用来轮播展现/推荐优质内容的 APP,比如视频类、阅读类(小说阅读、漫画阅读等)、音频类、工具类、教育类等,均可以考虑使用这种双图流联动的酷炫广告样式(开屏+信息流/焦点图联动);此外,炫屏图片“双图流”的玩法,适用于新品上市、品牌 BigDay、产品大促、品牌推广及主题营销等多种营销场景,APP 可结合不同行业特性和广告主推广目标,为其打造出独有的创意玩法、以快速帮助广告主实现强势覆盖,高效引流和转化提升!

2)信息流广告“随心互动”样式

今日头条 2020 年上线了品牌信息流广告首个常规视频自定义互动样式——“随心互动”。其将视频的动画效果与用户操作结合,通过自定义手势吸引用户群体点击,与品牌完成进一步的沟通,真正帮助品牌在抢占用户群体注意力的战场中“用兵如运指”。此外,“随心互动”产品支持品牌设置不同的落地页,比如按照提示手势滑动可触发广告主定制的“彩蛋”落地页;而普通点击或点击手势未到位,则显示普通视频详情页,这一操作可有效区分核心兴趣群体和普通群体。

适合植入信息流广告的多类型 APP——新闻资讯类、社交类、社区类、阅读类、浏览器类、视频类等,均可以选择插入这中信息流视频“随心互动”广告样式。此外,“随心互动”能为广告主提供高效又极具趣味性、互动性的投放选择,尤其适合汽车、美妆护肤、奢侈品、3C 数码、快消、房产、游戏等行业品牌。APP 可针对广告主产品或服务特性,为其进行创意素材制作建议和辅助,用以吸引用户群体深度参与、提高广告效果。

3)首个全屏沉浸彩蛋“神灯”样式

为满足广告主创新互动的投放诉求,今日头条融合打通品牌横版视频和全屏沉浸彩蛋创意形式,上线业内首个全屏沉浸彩蛋“神灯”样式。在信息流 4-1 大曝光黄金位置的浸入式观看场景中制造互动机制,将品牌特性与用户群体偏好行为精准匹配,创造身临其境的交互体验,助力品牌获取用户群体高效注意力。

“神灯”样式和上文所述的“随心互动”样式有雷同之处,同时又比“随心”更酷炫、更新潮,其同样适用于各类信息流类 APP。且值得一提的是,“神灯”样式还能满足不同品牌在不同营销节点的创意需求,适合汽车、3C 手机、奢侈品、快消、美妆护肤等行业客户投放

二、腾讯

1)腾讯视频“如影随形”样式

腾讯视频“如影随形”广告,在 AI 的加持下,以每秒千帧以上的速度读取亿万帧视频画面;并通过对场景、台词、人、物、行为的智能分析,实现 7000 多个动态场景分类;而后通过强大的定向能力,识别并筛选出相应场景进行恰到好处的品牌广告植入,让广告融情于景,以场景打造受众共鸣,高效助力品牌营销推广。

视频类、音频类(智能投放与音频内容相关的品牌广告,可以是音频贴片广告、原生音频插播广告等)、音乐类 APP,均可以考虑利用 AI  技术,精准锁定当前播放内容,并智能定向投放广告创意,以让品牌广告出现的刚刚好并说到用户心坎儿里的同时,提升媒体广告投放效能。

2)沉浸式贴片(MaxView)

贴片广告一直是主流广告形式中吸睛(金)利器,伴随用户、品牌、技术多方升级,贴片广告也步入全新时代。腾讯视频首创新广告形式——沉浸式贴片(MaxView),通过 3 秒全屏沉浸式展现的震撼视觉效果来强势吸引用户注意力、并强化品牌记忆;通过落地页自动拉起来极大缩短转化路径、高效助力品牌转化。据悉,沉浸式贴片能实现点击率提升 3 倍,引流提升 50 倍!

视频类 APP 均可在常规视频贴片样式之外,考虑升级及创新玩法,尝试腾讯视频的沉浸式贴片样式。此外,这类广告样式可用于新品推广、节日营销、品效推广等,目标广告主品牌可为 3C 数码、美妆护肤、汽车、旅游、零食饮品、游戏等。

三、爱奇艺

1)多种创新的开屏“后浪”玩法

为进一步提升开屏广告效果,爱奇艺最新推出多种创新的“后浪” 玩法,包括——触动屏幕进行交互:用户滑动屏幕进行手势交互,手指离开屏幕后跳转到广告落地页,并伴随设备振动;炫转开屏:视频画幅可随手机旋转变化,若 5s 内视频旋转超过 45 度,开屏倒计时延长 10 秒,继续播放剩余视频;开场秀 Plus:开屏+巨幕+首屈一指三联动;男/女性首刷开屏:开屏首刷定向女性或男性,覆盖当日女性或男性用户第一眼。

(触动开屏)

(炫转开屏)

(开场秀 Plus)

多类型 APP,在开屏广告植入中,均可借鉴爱奇艺开发的多种创新的开屏“后浪”玩法,以解决强势曝光覆盖、快速抢占心智的同时,也能为有品宣、新品发布、大型活动宣传的品牌主带来更好的广告投放效果。

四、百度

1)信息流广告卡券样式和导航样式

为了帮助门店客户提升有效线索量和到店人数,百度门店推广的信息流创意新增卡券样式和导航样式——选择“卡券样式”,即可使得店铺优惠信息能够一目了然的呈现在信息流广告之中,从而提高广告的吸睛能力和转化效果;选择“导航样式”,即可在信息流广告中实时显示用户当前与门店的距离(小于 20 公里才可显示),从而帮助门店强效驱动目标用户到店消费的同时,也能帮助广告主过滤掉非目标用户、防止预算浪费。

(卡券样式)

(导航样式)

适合植入信息流广告的 APP,可以结合 APP 属性、平台环境、用户习惯等,选择在信息流广告中添加卡券样式或者导航样式,以提升用户点击兴趣的基础上,吸引更多广告主预算、扩大变现效益。此外,卡券样式一般适用于电商类广告主;导航样式适用于线下门店类(餐饮、商超、影院、4S 店、婚纱摄影店、美容护肤店等)广告主


广告强势吸睛才能有效的促进转化;有效的转化才能为媒体吸引更多的广告主预算、带来更大的广告变现收益!而为了让广告成功吸引用户注意力,广告样式不断迭代升级、推陈出新尤其重要!不过,无论是常见的、还是新见的广告样式,媒体在选择与设计过程中,都首先要遵循以下三大原则:

1)广告样式要契合媒体平台环境;

2)从广告主角度出发设计广告样式;

3)广告样式吸睛又不影响用户正常体验。

如此,才能让广告真正的成为吸睛(金)利器!

 

作者:SaaS云平台

来源:美数科技AdxData

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