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B站的超级用户如何为品牌背书?

品牌背书admin1年前阅读:261

B站的超级用户如何为品牌背书?

从小众的网站文化,到现在的下线活动万人空巷的盛况,B站的发展史正是,当下文化多元化的最好脚注。B站能够吸引越来越多的用户,与不断拓宽内容品类密不可分,而不断出现新的内容品类的关键就是B站的“超级用户”体系。

B站的超级用户大体可以分为两部分,活跃的自制内容UP主,和支持B站正版内容的大会员。这两种用户与B站平台,形成了良性的交互关系。

B站的超级用户如何为品牌背书?

UP主自制内容,成为B站的巨大流量,同时,也为B站正版内容的制作引进,起到了投石问路的作用,让B站正版内容更迎合用户品味,让更多的用户付费成为大会员。而在这中间的所有环节里,超级用户都会自发进行社群裂变,让相同兴趣的人,滚雪球般不断沉淀在B站。

更妙的是,这一过程中B站平台本身并没有引导干预,超级用户体系却自我“繁殖”,不断迭代,成为B站品牌最好的背书。

B站的超级用户如何为品牌背书?

不得不说B站的社群圈层建设丰富多样,又人数众多,平台能够通过这些用户了解当下内容走势,同时也结合自审内容的制作能力,持续引导用户迭代和“繁殖”。


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